Google Analytics 4 (GA4) a remplacé Universal Analytics en juillet 2023. Si vous n'avez pas encore migré ou si vous démarrez avec GA4, ce guide vous donne toutes les bases pour comprendre et exploiter vos données.
Installer GA4 sur votre site
L'installation de GA4 peut se faire de deux façons : directement via le code ou via Google Tag Manager (recommandé).
Via Google Tag Manager (recommandé)
- Créez un compte Google Tag Manager sur tagmanager.google.com
- Ajoutez le code GTM dans le <head> et <body> de votre site
- Dans GTM, créez une balise « Google Analytics : configuration GA4 »
- Renseignez votre ID de mesure (format G-XXXXXXXX)
- Déclenchez sur « All Pages » et publiez le conteneur
Vérification de l'installation
Utilisez le mode Aperçu de GTM ou l'extension Chrome « Google Analytics Debugger » pour vérifier que les hits s'envoient correctement avant de publier.
Comprendre les rapports essentiels
GA4 est organisé différemment de l'ancienne version. Voici les rapports à consulter en priorité chaque semaine.
Rapport Acquisition
Montre d'où viennent vos visiteurs : recherche organique, réseaux sociaux, campagnes payantes, accès direct, etc. C'est votre tableau de bord marketing principal.
Rapport Engagement
GA4 ne mesure plus les « pages vues » comme métrique principale mais les « sessions engagées » (durée > 10s, événement de conversion, ou 2+ pages vues). Plus pertinent pour mesurer la qualité du trafic.
Rapport Conversions
Définissez vos événements de conversion : soumission de formulaire, clic sur un numéro de téléphone, téléchargement d'un document. Sans conversions configurées, GA4 ne mesure rien d'utile pour votre business.
Configurer les événements et conversions
GA4 est basé sur un modèle événementiel. Chaque interaction (clic, scroll, formulaire) peut être tracée et transformée en conversion.
Événements automatiques
GA4 collecte automatiquement : les pages vues, le scroll (90% de la page), les clics sortants, les recherches internes, les vues de vidéos YouTube embarquées et les téléchargements de fichiers.
Marquer un événement comme conversion
Dans GA4, allez dans Configurer > Événements. Activez le bouton « Marquer comme conversion » pour les événements importants (ex: `generate_lead`, `purchase`).
Créer des audiences
Les audiences GA4 permettent de segmenter vos visiteurs (ex: utilisateurs ayant visité la page tarifs sans convertir) et de les cibler en retargeting via Google Ads.
Connecter GA4 à Google Search Console
La liaison GA4 + Search Console enrichit vos données avec les requêtes de recherche réelles tapées par vos visiteurs avant d'arriver sur votre site.
- Dans GA4 : Admin > Liens de propriété > Liens Search Console
- Sélectionnez votre propriété Search Console
- Les données apparaissent dans Rapports > Acquisition > Search Console
Ce rapport vous permet de voir quelles requêtes génèrent du trafic, leur position moyenne et le taux de clics (CTR) — données précieuses pour votre stratégie de contenu.
